Założeniem marki było stworzenie atmosfery poszukiwania i eksploracji. Do procesu zapraszani byli klienci, nie tylko jako inwestorzy, ale i współtwórcy. Biuro współtworzyło rozwiązania znajdując kreatywne sposoby na niski budżet i wysokie oczekiwania przestrzenne. Odpowiedzią na filozofię zorientowaną na człowieka powstało logo z człowiekiem:)